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Tumblr迫使广告主原创 这是未来广告发展模式?

2013-04-27点击数(0)
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【搜狐IT消息】北京时间4月26日消息,据国外媒体报道,轻博客网站Tumblr的货币化一直是人们关注的热点,而Tumblr商业蓝图也被外界看成是网络内容发布产业的未来。Tumblr有时被称为“嬉皮士博客服务”,现在这家轻博...

【搜狐IT消息】北京时间4月26日消息,据国外媒体报道,轻博客网站Tumblr的货币化一直是人们关注的热点,而Tumblr商业蓝图也被外界看成是网络内容发布产业的未来。

Tumblr有时被称为“嬉皮士博客服务”,现在这家轻博客网站已经成为美国第九大网站(按访问量计算)。同时,Tumblr也深受智能手机用户的喜爱。这家公司目前已推出了基于Windows Phone 8平台的应用。但是,六年过去了,这家公司却至今还未盈利。

实际上,Tumblr对其货币化战略非常谨慎(如同BuzzFeed一样),但其商业蓝图或许将是广告和网络内容创造的未来。

目前,Tumblr已允许广告主在其网站上发布广告。但是,跟Facebook和《纽约时报》网站不同,Tumblr并不依赖于简单的横幅广告(据说,Tumblr的创始人大卫·卡普讨厌这种广告形式)。Tumblr正在迫使广告主跟其用户一样,做一个内容创造者。也就是说,广告主必须创造自己的博客内容,这些内容将在Tumblr网站上被凸显出来。正如《彭博社》报道,“Tumblr告诉广告主,他们的营销活动将和他们所产生的内容一样在其网站上传开。”

过去十几年,在内容出版行业,广告主和内容编辑之间存在着一条鸿沟。内容编辑极力想保护自己的编辑自由。现在,他们却要给商业化屈服,而Tumblr似乎助长了这种现象。不过,商业化也会受到编辑内容的影响,因为很多用户现在可以通过发布有趣的内容来吸引大量人气。现在,许多人上网时会忽视横幅广告,有些人在看YouTube视频时会选择跳过广告。从某种意义上讲,内容编辑者获得了胜利。

广告主现在需要成为内容创造者,而Tumblr就是背后的推手。(kirk)

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